Первоуральский новотрубный завод стал исследовательской и креативной площадкой для
создания брендбука «Первоуральск — трубная столица России». Фирменный стиль города
разрабатывают студенты Национального исследовательского университета «Высшая школа
экономики» совместно с молодежным активом предприятия и жителями Первоуральска.
Заказчиком инициативы выступил Первоуральский фонд поддержки предпринимательства.
Основная цель проекта — развитие муниципального округа и усиление его привлекательности
для туристов.
В рамках специальной экспедиции студенты и выпускники факультетов креативных индустрий,
а также городского и регионального развития НИУ ВШЭ, участвующие в клубе развития малых
территорий «Занесло», посетили ключевые производственные объекты ПНТЗ. Они побывали в
трубопрокатном цехе, цехе по производству труб нефтяного сортамента и в Музейно-
выставочном центре завода.
Исследование мнений и сроки реализации проекта
Помимо знакомства с производством, участники проекта провели фокус-группы и глубинные
интервью с молодыми специалистами предприятия.
Целью этих исследований было выявление ключевых ассоциаций и представлений, связанных с
Первоуральском.
До конца 2026 года команда университета представит первые результаты: концепцию
брендбука, прототипы сувенирной и брендированной продукции, а также аудиовизуальные
промо-материалы. На начало 2027 года запланирована подготовка материалов для внедрения
новой визуальной символики в городские пространства.
Позиция ТМК: развитие территорий и промышленный туризм
Управляющий директор ПНТЗ Владимир Топоров подчеркнул роль компании в развитии
регионов присутствия. По его словам, ТМК как ответственный партнер содействует
преобразованию их социальной инфраструктуры и повышению туристической
привлекательности.
Топоров отметил, что ПНТЗ планомерно развивает промышленный туризм и видит в нем
потенциал для дальнейшего продвижения.
Он выразил уверенность, что совместная работа специалистов завода, горожан и студентов
ведущих вузов позволит по-новому взглянуть на преимущества Первоуральска, выделить его
уникальные черты и создать дополнительные возможности для привлечения туристов.
Опыт сотрудничества с УрГАХУ
Стоит отметить, что это не первый совместный проект ПНТЗ со студенческим сообществом.
Ранее в рамках соглашения о сотрудничестве с Уральским государственным архитектурно-
художественным университетом (УрГАХУ) имени Н.С. Алферова завод провел конкурс среди
студентов на лучшую концепцию реновации сквера у Музейно-выставочного центра ПНТЗ. Пять
лучших идей будут положены в основу реального проекта обновления общественной
территории.
